著手打造“中國(guó)品牌”助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

待開金礦需結(jié)構(gòu)性改革　　

“近幾年，體育產(chǎn)業(yè)吸引了民間資本的高度關(guān)注。在46號(hào)文件和系列文件的指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)掀起了前所未有的熱潮。借助籌辦北京冬奧會(huì)的熱潮，實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值，并對(duì)到2025體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)作出貢獻(xiàn)。”全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家體育總局裝備中心原主任馬繼龍如是說。

感受到體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，并通過調(diào)研等形式了解基層的情況后，馬繼龍很感慨，“46號(hào)文件印發(fā)后，在政策落地方面還有很大空間，有很多需要補(bǔ)空的地方。調(diào)研中，我們注意到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和整體結(jié)構(gòu)經(jīng)常用幾個(gè)數(shù)字來說明，而這些數(shù)字尚缺乏權(quán)威性和針對(duì)性，還需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)?！?/p>

馬繼龍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)需要政府主導(dǎo)，政府文件引領(lǐng)，動(dòng)員社會(huì)資本投入，還需要一定的引導(dǎo)資金做引入。社會(huì)資本看到體育產(chǎn)業(yè)是一塊待開發(fā)的金礦，投了不少資金，但真正有效供給的很少，基本是“買買買”，買現(xiàn)成的體育賽事。目前體育產(chǎn)業(yè)的投融資體制單一，基本是政府一家投，很少有民間資本跟進(jìn)，民間資本進(jìn)入后產(chǎn)生了一系列變化。好現(xiàn)象是投資更加多元化，但僅是一味地“買買買”。體育產(chǎn)業(yè)不能一蹴而就，是相對(duì)來說投資周期長(zhǎng)、回報(bào)率低的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)檫@與品牌建設(shè)有關(guān)，而品牌建設(shè)需要市場(chǎng)不斷地培育。

全國(guó)政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)卞志良表示，46號(hào)文件提出，加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)研究中心等建設(shè)。支持符合條件的體育企業(yè)牽頭承擔(dān)各類科技計(jì)劃等科研項(xiàng)目。在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革方面，他認(rèn)為，建議科技部設(shè)立落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略專項(xiàng)科研資金，加大對(duì)體育用品制造企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)研究中心的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)中心承接國(guó)家科研項(xiàng)目。國(guó)家科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)技術(shù)中心建立定期交流培訓(xùn)機(jī)制，組織專家到體育工程技術(shù)中心開展交流和培訓(xùn)，開展科研工作上的交流培養(yǎng)，幫助工程技術(shù)中心建設(shè)科研隊(duì)伍。企業(yè)從國(guó)外引進(jìn)研發(fā)、檢測(cè)設(shè)備，給予稅費(fèi)優(yōu)惠。對(duì)對(duì)接國(guó)外科研機(jī)構(gòu)，引進(jìn)技術(shù)和人才的企業(yè)給予大力支持?？萍贾鞴懿块T在科研經(jīng)費(fèi)、項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)等方面給企業(yè)自主建立的科研中心更多支持。

卞志良建議，要同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)開展國(guó)際合作及并購(gòu)，助力企業(yè)走出去。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是：產(chǎn)能大，品質(zhì)差；企業(yè)多，規(guī)模小；代工多，品牌少；缺乏國(guó)際品牌和大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。近年來，在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)下，政府鼓勵(lì)企業(yè)走出去，參與國(guó)際市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定?！　?/p>

全方位發(fā)展需協(xié)同推進(jìn)

去年10月，國(guó)家體育總局、發(fā)改委等八個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃中提出到2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到4000億元。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)登山協(xié)會(huì)副主席王勇峰對(duì)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)信心十足。他說，火爆的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)從一個(gè)側(cè)面展示了體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。為了實(shí)現(xiàn)4000億元的目標(biāo)，中國(guó)登山協(xié)會(huì)也將通過全方位的舉措進(jìn)行推進(jìn)。王勇峰介紹說，一是建立“點(diǎn)、線、面”立體、多元的山地戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施體系；二是在全國(guó)積極開展登山、戶外越野跑、攀巖、攀冰等各類賽事活動(dòng)，并規(guī)范安全賽事；三是發(fā)展相關(guān)社會(huì)組織和龍頭企業(yè)；四是完善產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)全面提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”——這一發(fā)展要求同樣適用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。王勇峰說，目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)做得很好，我們的企業(yè)重視生產(chǎn)制造，質(zhì)量不錯(cuò)，但是研發(fā)所占比重小，應(yīng)從各方面轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)研發(fā)力量，用新科技留住消費(fèi)者。

卞志良認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)舉辦的重要比賽中，使用國(guó)產(chǎn)品牌，以賽事引導(dǎo)群眾健身消費(fèi)理念，也是全方位推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。他說，2017年天津全運(yùn)會(huì)、2019年籃球世界杯、2021年陜西全運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要賽事在中國(guó)舉辦，國(guó)際賽事是培育國(guó)際品牌的重要平臺(tái)，每年國(guó)家在賽事舉辦中采購(gòu)大量國(guó)外品牌器材，費(fèi)用大，在倡導(dǎo)節(jié)約辦賽方面還有很大潛力可挖，在扶持國(guó)內(nèi)體育用品制造企業(yè)方面還有很大空間。

建議國(guó)家體育總局及各項(xiàng)賽事組委會(huì)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大賽事中，優(yōu)選民族品牌。本著節(jié)儉辦賽原則，降低國(guó)外產(chǎn)品采購(gòu)比例，這是一種民族自豪。通過政府采購(gòu)引導(dǎo)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)證，降低費(fèi)用，發(fā)展國(guó)內(nèi)企業(yè)，也通過賽事向全球展示本國(guó)制造水平和品牌。