著手打造“中國品牌”助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

待開金礦需結(jié)構(gòu)性改革　　

“近幾年，體育產(chǎn)業(yè)吸引了民間資本的高度關(guān)注。在46號文件和系列文件的指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)掀起了前所未有的熱潮。借助籌辦北京冬奧會的熱潮，實現(xiàn)三億人參與冰雪運動的目標(biāo)將產(chǎn)生巨大的市場價值，并對到2025體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億這一目標(biāo)的實現(xiàn)作出貢獻(xiàn)?！比珖f(xié)委員、國家體育總局裝備中心原主任馬繼龍如是說。

感受到體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，并通過調(diào)研等形式了解基層的情況后，馬繼龍很感慨，“46號文件印發(fā)后，在政策落地方面還有很大空間，有很多需要補空的地方。調(diào)研中，我們注意到整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和整體結(jié)構(gòu)經(jīng)常用幾個數(shù)字來說明，而這些數(shù)字尚缺乏權(quán)威性和針對性，還需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)?！?/p>

馬繼龍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)需要政府主導(dǎo)，政府文件引領(lǐng)，動員社會資本投入，還需要一定的引導(dǎo)資金做引入。社會資本看到體育產(chǎn)業(yè)是一塊待開發(fā)的金礦，投了不少資金，但真正有效供給的很少，基本是“買買買”，買現(xiàn)成的體育賽事。目前體育產(chǎn)業(yè)的投融資體制單一，基本是政府一家投，很少有民間資本跟進(jìn)，民間資本進(jìn)入后產(chǎn)生了一系列變化。好現(xiàn)象是投資更加多元化，但僅是一味地“買買買”。體育產(chǎn)業(yè)不能一蹴而就，是相對來說投資周期長、回報率低的朝陽產(chǎn)業(yè)。因為這與品牌建設(shè)有關(guān)，而品牌建設(shè)需要市場不斷地培育。

全國政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團董事長卞志良表示，46號文件提出，加強企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)研究中心等建設(shè)。支持符合條件的體育企業(yè)牽頭承擔(dān)各類科技計劃等科研項目。在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革方面，他認(rèn)為，建議科技部設(shè)立落實全民健身國家戰(zhàn)略專項科研資金，加大對體育用品制造企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)研究中心的扶持力度，鼓勵企業(yè)技術(shù)中心承接國家科研項目。國家科研機構(gòu)與企業(yè)技術(shù)中心建立定期交流培訓(xùn)機制，組織專家到體育工程技術(shù)中心開展交流和培訓(xùn)，開展科研工作上的交流培養(yǎng)，幫助工程技術(shù)中心建設(shè)科研隊伍。企業(yè)從國外引進(jìn)研發(fā)、檢測設(shè)備，給予稅費優(yōu)惠。對對接國外科研機構(gòu)，引進(jìn)技術(shù)和人才的企業(yè)給予大力支持?？萍贾鞴懿块T在科研經(jīng)費、項目獎勵等方面給企業(yè)自主建立的科研中心更多支持。

卞志良建議，要同時鼓勵企業(yè)開展國際合作及并購，助力企業(yè)走出去。中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是：產(chǎn)能大，品質(zhì)差；企業(yè)多，規(guī)模?。淮ざ?，品牌少；缺乏國際品牌和大型產(chǎn)業(yè)集團。近年來，在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動下，政府鼓勵企業(yè)走出去，參與國際市場、品牌競爭和國際標(biāo)準(zhǔn)制定?！　?/p>

全方位發(fā)展需協(xié)同推進(jìn)

去年10月，國家體育總局、發(fā)改委等八個部委聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃中提出到2020年，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到4000億元。全國政協(xié)委員、中國登山協(xié)會副主席王勇峰對這一目標(biāo)的實現(xiàn)信心十足。他說，火爆的戶外運動市場從一個側(cè)面展示了體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。為了實現(xiàn)4000億元的目標(biāo)，中國登山協(xié)會也將通過全方位的舉措進(jìn)行推進(jìn)。王勇峰介紹說，一是建立“點、線、面”立體、多元的山地戶外運動場地設(shè)施體系；二是在全國積極開展登山、戶外越野跑、攀巖、攀冰等各類賽事活動，并規(guī)范安全賽事；三是發(fā)展相關(guān)社會組織和龍頭企業(yè)；四是完善產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶，同時全面提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”——這一發(fā)展要求同樣適用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。王勇峰說，目前中國戶外運動相關(guān)企業(yè)做得很好，我們的企業(yè)重視生產(chǎn)制造，質(zhì)量不錯，但是研發(fā)所占比重小，應(yīng)從各方面轉(zhuǎn)變觀念，增強研發(fā)力量，用新科技留住消費者。

卞志良認(rèn)為，在國內(nèi)舉辦的重要比賽中，使用國產(chǎn)品牌，以賽事引導(dǎo)群眾健身消費理念，也是全方位推動體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。他說，2017年天津全運會、2019年籃球世界杯、2021年陜西全運會、2022年北京冬奧會、杭州亞運會等一系列國際、國內(nèi)重要賽事在中國舉辦，國際賽事是培育國際品牌的重要平臺，每年國家在賽事舉辦中采購大量國外品牌器材，費用大，在倡導(dǎo)節(jié)約辦賽方面還有很大潛力可挖，在扶持國內(nèi)體育用品制造企業(yè)方面還有很大空間。

建議國家體育總局及各項賽事組委會在國際、國內(nèi)重大賽事中，優(yōu)選民族品牌。本著節(jié)儉辦賽原則，降低國外產(chǎn)品采購比例，這是一種民族自豪。通過政府采購引導(dǎo)，鼓勵國內(nèi)企業(yè)爭取國際認(rèn)證，降低費用，發(fā)展國內(nèi)企業(yè)，也通過賽事向全球展示本國制造水平和品牌。