互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的漁具行業(yè)發(fā)展新模式

信息技術(shù)和大眾傳媒的迅猛發(fā)展迎來了全球性的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮。來自麥肯錫研究院最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)直抵6.23億，上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售額為11375億元，超越美國等發(fā)達(dá)國成為世界最龐大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。當(dāng)下中國已經(jīng)形成了高效、廣博的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系，未來中國企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮給古老的漁具行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何成功地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)型，如何在互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境中凸顯企業(yè)競爭優(yōu)勢，成為眾多漁具企業(yè)關(guān)心的問題。本文將從專業(yè)媒體推廣的角度給關(guān)注漁具網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)幾點(diǎn)提示：

一、精確漁具品牌定位，策略性地在各大門戶網(wǎng)站推出硬廣。

網(wǎng)絡(luò)面對不可預(yù)知的海量觀眾，這些人不可能全部為您的產(chǎn)品買單，面向公眾普遍化廣告只會讓您的品牌顯得無關(guān)痛癢。因此，您需要專業(yè)策劃人給您的漁具品牌做出準(zhǔn)確的印象定位?？捎浀茫?dāng)年的凡客誠品借助“29元T恤”的噱頭，定位在性價比為導(dǎo)向的中低端客戶，憑借網(wǎng)絡(luò)廣告投放，一度創(chuàng)造了電商成長的神話?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，對于初具規(guī)模的漁具品牌有針對性投放網(wǎng)絡(luò)廣告，比起昂貴的電視廣告是可靠有效的宣傳方式。

二、結(jié)合SEM搜索引擎營銷的漁具行情網(wǎng)絡(luò)軟文推送。

首先，通過在網(wǎng)站、博客、微信、微博等多種渠道推送的關(guān)于漁具品牌的軟文（除了專業(yè)人士的撰稿成本）完全是免費(fèi)傳播的，對于中小型漁具企業(yè)的品牌推廣具有吸引力。其次，通過軟文優(yōu)化的漁具品牌或產(chǎn)品信息被搜索引擎收錄以后，會長期存在。再次，包含信息商情的優(yōu)質(zhì)軟文，傳播范圍廣泛，而且用軟文推廣公司網(wǎng)站，可以提高網(wǎng)站的搜索權(quán)重，變相支持企業(yè)品牌的建設(shè)。

三、借助權(quán)威媒體傳播企業(yè)文化，增強(qiáng)漁具品牌曝光率。

首先，漁具行業(yè)的專業(yè)門戶網(wǎng)站會提供專業(yè)的宣傳氛圍，和官方的漁汛、新聞、科普知識、名品測評一起出現(xiàn)的企業(yè)品牌信息會建立較高的市場信任度。其次，大型網(wǎng)站會提供圖文聲像的立體宣傳，形成品牌形象的印象灌輸。再次，針對企業(yè)文化的專訪和新品內(nèi)容的介紹通過漁具行業(yè)門戶網(wǎng)站面向常年關(guān)注漁具行業(yè)的漁友和經(jīng)銷商，達(dá)到目的性的傳媒。

四、在相關(guān)網(wǎng)頁、論壇、QQ群推出產(chǎn)品優(yōu)惠活動信息和經(jīng)銷商地址。

根據(jù)市場調(diào)查員對各地廣大漁友線上交流活動的了解，針對特定消費(fèi)群體發(fā)布實(shí)用有效的產(chǎn)品優(yōu)惠促銷、試用體驗(yàn)，以及競賽活動消息，結(jié)合經(jīng)銷商店鋪展開線上線下的互動，為性價比高的優(yōu)質(zhì)漁具產(chǎn)品拓展客戶體驗(yàn)渠道。注意網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布保留企業(yè)商標(biāo)、公司電話、經(jīng)銷商地址，便于潛在消費(fèi)群體即時參與行動并培養(yǎng)品牌興趣。

五、搭建漁具品牌網(wǎng)上垂直商城，提高經(jīng)營覆蓋率。

通過前期的技術(shù)投入可建立專業(yè)的漁具品牌網(wǎng)絡(luò)電商平臺，或者投資入駐已有的大眾產(chǎn)品電商平臺。通過網(wǎng)絡(luò)直營銷售，突破傳統(tǒng)定點(diǎn)銷售時間和地域的限制，使得廣告的資源最大化實(shí)現(xiàn)價值。網(wǎng)購的即時銷售模式，縮短了刺激消費(fèi)的心理時間和步驟，使?jié)O具企業(yè)跟上大眾高消費(fèi)時代的步伐。

六、建立穩(wěn)定的漁具企業(yè)網(wǎng)站、定位精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞等基礎(chǔ)信息系統(tǒng)建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)信息時代，公司網(wǎng)站是廣大漁友和經(jīng)銷商希望獲得企業(yè)資訊最先考慮的渠道。穩(wěn)定、規(guī)范的企業(yè)網(wǎng)站可增強(qiáng)品牌信任度，是最直觀的企業(yè)名片。此外，搜索引擎已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取網(wǎng)絡(luò)資訊的習(xí)慣，為漁具品牌定制精準(zhǔn)的“藍(lán)海關(guān)鍵詞”，是針對主流客戶群體最有效的推廣形式，使查找業(yè)內(nèi)相關(guān)資訊的客戶準(zhǔn)確鎖定品牌信息。創(chuàng)建百度百科詞條等公開信息點(diǎn)的完善也是借助知名搜索引擎門戶無償推廣品牌知名度的有效手段。

總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮將為傳統(tǒng)漁具行業(yè)營銷模式和管理模式的優(yōu)化轉(zhuǎn)型帶來全新的活力。公平、龐大、高效的互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺也為漁具行業(yè)推廣品牌形象，占領(lǐng)未知市場提供了史無前例的機(jī)遇。盡管漁具企業(yè)觸網(wǎng)也會面對產(chǎn)業(yè)整合的陣痛，但漁具市場自身的過渡調(diào)試也會靈活克服諸多問題，例如網(wǎng)絡(luò)營銷對固有經(jīng)銷商積極性的打擊，可以通過線上線下價格統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)商城推廣經(jīng)銷商地址和聯(lián)系方式的手段達(dá)到化解。只有冷靜地認(rèn)知未來市場趨勢，積極適應(yīng)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，才能帶來漁具企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，打造未來漁具行業(yè)的黃金時代。