中國各地漁具店銷售現(xiàn)狀分析
來源:釣魚123 作者:秩名 發(fā)表時間:2013-09-12 00:39:002283
漁具銷售行業(yè)的現(xiàn)狀分析
物價飛漲,當生活成本增加,消費者的錢袋就會收緊,作為休閑行業(yè)的漁具行業(yè)也會進入慣性收縮,終端零售自然下降。在營運成本增加,利潤下降的這個大趨勢下,漁具行業(yè)的冬天已經(jīng)悄悄的來臨了
出差期間,拜訪了一百多家漁具店,了解各店的情況及面對的問題。怎樣幫助他們解決問題,讓我陷入了深深的思考之中…
“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬水春。”在高通貨膨脹的情況下,人力,店面等造成了成本增加,而且,漁具行業(yè)入門門檻低,競爭激烈,自然災(zāi)害等已經(jīng)對漁具行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響,漁具行業(yè)是休閑行業(yè),當生活成本增加,消費者的錢袋就會收緊,行業(yè)就進入了慣性收縮,終端零售自然下降。在營運成本增加,利潤下降的這個大趨勢下,漁具行業(yè)的冬天已經(jīng)悄悄來臨了。
傳統(tǒng)店鋪現(xiàn)狀
在走訪過程中,我發(fā)現(xiàn)目前的釣具零售店很多是雜貨鋪式的夫妻店,投資小,店面形象差,內(nèi)部陳列混亂,品質(zhì)不全,從大盤商處進貨,價高利潤低,競爭激烈,品質(zhì)無法保證,具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
1、渠道混亂
品牌產(chǎn)品渠道管理混亂,導(dǎo)致各地零售店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于雷同,漁具店難以保持某種產(chǎn)品區(qū)域獨占優(yōu)勢,導(dǎo)致價格競爭激烈,盈利日趨艱難。
2、庫存積壓
由于多次小量進貨,進貨及運輸成本比較高,且廠家一般沒有針對小商家的退貨機制,當年未售出的產(chǎn)品容易形成庫存積壓,導(dǎo)致每年的利潤有很大一部分被庫存占用。
3、利潤低
小店鋪沒有自創(chuàng)品牌的實力,多為同時代理多家企業(yè)的品牌產(chǎn)品,大大部分利潤被廠家和各級中間商瓜分,而普遍產(chǎn)品附加值低,質(zhì)量及售后服務(wù)無法保證。
4、競爭激烈
在同一城市內(nèi)與對手的競爭只能是低水平的價格競爭,不宣傳知名度上不去,做宣傳價格成本又下不來,始終處于兩難境地,很難在短期內(nèi)獲得快速和超值回報。
5、店面形象
店面形象差,信譽度有高有低,售后服務(wù)難以高水準持之以恒。
6、庫存管理
進銷存管理手段原始,時間一長往往連自己都不知道有什么貨,庫存量是多少,幾年下來,庫存逐年增加。
7、品牌支持
作為初入漁具行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說,所有的進貨,宣傳,客戶服務(wù),店面裝修設(shè)計等全部要自己完成,沒有品牌后盾制成,做的很艱苦吃力。
8、品質(zhì)保證及售后服務(wù)
目前很多客戶都在拿貨,在地攤拿貨都做一錘子買賣,產(chǎn)品拿了連廠家都無法找到,更無法品質(zhì)保證和售后服務(wù)。
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